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引领新时期宣传思想工作
萧存远
人民出版社网    www.ccpph.com.cn    2013-09-24      来源:  求是理论网

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    习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调:意识形态工作是党的一项极端重要的工作,宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。其反映了党中央对新时期宣传思想工作的高度重视,体现了党中央在抓好物质文明的同时也要奋力推进精神文明建设的决心。习总书记的重要讲话为做好新时期宣传思想工作确立了目标,指引了方向。
  过去的几十年,我们党的宣传思想工作取得了较大的成功,将全国各族人民紧紧凝聚在党的旗帜下。然而,新的时期,面对复杂的国际国内形势,我党所面临的挑战和困难也是前所未有。要巩固我党的执政地位,确保社会稳定和谐、国家长治久安,就必须坚持以中国特色社会主义理论体系为指导,以人民群众为核心,凝聚正能量、弘扬主旋律,加强新时代宣传思想工作建设,激发全社会团结奋进的强大力量。做好新时期宣传思想工作,占领舆论宣传制高点、抓住宣传主渠道、弘扬时代正能量,就必须紧握“三权”,即领导权、管理权、话语权。
  紧握领导权,占领舆论制高点。占领制高点,才能居高临下,总揽全局,把住主动权掌控局势。在军事上,能否占领战场的制高点往往成为一场战役胜负的关键。在舆论宣传领域也一样,必须讲究策略和战术,在每一场舆论争夺中,必须抢占制高点、掌握主导权,实现正面舆论引导的目标和任务,取得舆论斗争的成功和胜利。新的时代,信息技术的飞速进步,带来了传播方式的巨大变化,互联网等新兴媒体快速发展,舆论环境更加复杂,巩固阵地引导舆论的难度大大增加。做好新时期的宣传思想工作,在网络化、信息化条件下掌握舆论主导权,使新闻舆论、社会舆论、网络舆论健康发展,就要把宣传思想工作的领导权牢牢把在手中,占领舆论宣传的制高点。一是占领政治制高点,稳固社会主义核心价值体系的主导地位,坚持用社会主义核心价值观来引领社会思潮,影响各种社会思想意识,正本清源,引导人们高举社会主义旗帜、坚持社会主义道;二是占领道义制高点,要在宣传思想工作中突出道德正义性,展现出取信于民的积极姿态,弘扬为人们所普遍认可、接受的价值观念,从而赢得广泛的理解、认同和支持;三是占领民意制高点,尊重民意、保护民意、凝聚民意、引导民意,激发广大人民群众的爱国热情,形成同甘苦、共命运的民意基础,让群众自觉站在党和政府的舆论战线上来,充分发挥民意在舆论斗争中的作用,以取得特殊宣传效果;四是占领时效制高点。现代社会是信息爆炸的社会,信息技术迅猛发展,传播渠道日益多样,一村一社发生的事情,很可能迅速成为全国舆论关注的热点。因此,要牢牢掌握权威信息发布主导权,先入为主、先声夺人,第一时间作出回应、迅速展开情况调查、最快速度给出解释,最大限度抵制负面言论的传播。
  紧握管理权,抓住宣传好方式。随着经济社会的不断发展发展、信息传播技术飞速进步,宣传思想工作面临前所未有的挑战。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是宣传思想工作必须遵循的重要方针,运用好宣传思想工作的好手段,才能切实开展好宣传思想工作。在新形势下,只有根据环境、条件变化创新宣传思想工作理念、手段和内容,才能使宣传思想工作跟上时代节拍、融入时代潮流,取得良好效果。一是改变方式,贴近民生。以往高姿态、说教式的宣传方式,已经很难让今天的人民大众所接受,且容易让公众产生逆反心理。网络时代,任何一个人都可能成为信息的传播者和信息的接收者,在网络世界里,每个人都是一个平等的结点。因此,宣传思想工作要以一种平等的姿态和方式去面对受众,更加贴近民生,才有可能被容易被接受公众;二是创新方法,拓展途径。新时期宣传思想工作的具体形式也应与时俱进,根据具体情况采用新的宣传手段,比如充分利用互联网宣传途径。我们广大党员干部都可以开通个人博客、微博,注册论坛账号,围绕社会热点问题,以社会主义核心价值观为指导,撰写博客、发微博,发帖、跟帖做讨论,弘扬社会正能量,充分展开正面舆论讨论,引导舆论正向化;三是加强对宣传渠道的管理和引导。先进的传播媒介,增加了信息传播的速度,方便了沟通,但也带来一些负面的影响,比如谣言传播,不良信息误导公众,错误舆论导向等等。因此,加强对宣传渠道的管理,把握好管理权,对于我党宣传思想工作的建设具有重大意义。要加强对主流媒体、互联网、报刊杂志等传播媒介的管理和引导,真正坚持社会主义核心价值观,站在党和国家利益的高度,弘扬正能量,过滤不良信息,传播正面新闻,引导社会舆论。
  紧握话语权,把住时代主旋律。当代中国需要坚持中国特色社会主义理论体系在意识形态的领导地位,我们的党和政府如不能把住话语权,那么民众的思维就很有可能被畸形的传播媒介所误导。唱响时代主旋律、避免负面舆论爆炸,紧紧握住宣传思想工作的话语权,就需要切实通过社会主流媒体开展正面舆论导向。一方面要把住主流媒体,树立主动作为意识。充分利用主流媒体的公信力和权威性,在第一时间以正面主流信息占据舆论制高点,牢牢掌握宣传工作的主动权。在信息社会的时代条件下,由于主流媒体具有相当的社会公信力和舆论权威性,其引导社会舆论的作用日益凸显。在推进社会主义精神文明建设的过程中,就要大力通过主流媒体来倡导文明精神、传播先进文化、凝聚党心民心、达成舆论共识、弘扬社会正气的责任与使命。因此,做好宣传思想工作就要主动作为,充分利用好主流媒体,紧握话语权。同时,要注意遵循新闻传播规律,在内容形式、方法手段等方面先人一步,体现时代性、把握规律性、富于创造性,切实提高舆论引导能力,以正面的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,使我党宣传思想工作既富有前瞻性又具有指导性。另一方面要引导主流媒体坚持党性原则,当好党和国家的喉舌。把握宣传思想工作话语权的关键,就是利用好主流媒体的社会公信力和权威性,使其坚持以党性原则为指导,引导其站在党和人民的政治立场以及社会全局上考虑问题,当好党和国家的宣传喉舌。要引导主流媒体坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,把坚持正面宣传与加强和改进舆论监督统一起来,善于以理服人、用事实说话、用典型说话。只有这样,才能既满足人们的信息需求,回应社会舆论关切,又能抢占先机,掌握主动权,牢牢把住时代的主旋律,赢得话语权。
  宣传思想工作极其重要,是一项事关意识形态旗帜的重要工作,是一项事关党和国家全局的工作。紧紧握住宣传思想工作的领导权、管理权和话语权,占领好舆论的制高点,抓住了宣传的好方式,把握住了时代主旋律,就能引导广大人民群众划清是非界限,从而将广大人民群众紧紧凝聚在党旗之下,为建设中国特色社会主义、实现伟大中国梦而奋斗。


 


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